Как показывает практика, лучший способ продвинуть собственный бренд – сделать нечто уникальное и желательно в ограниченном количестве. Поэтому большие бренды то и дело выпускают ограниченные версии популярных автомобилей. При этом их могут приурочить к какой-нибудь дате или событию, выпустить для какого-то конкретного рынка или посвятить выдающемуся в чём-то человеку.
Porsche 356 America Roadster
Для немецкого производителя Porsche 356 стал первым автомобилем, выпущенным после окончания Второй мировой войны. Правда, в основе его лежал «Фольксваген Жук», что сейчас кажется совершенно удивительным, поскольку за долгие годы работы автомобили Porsche стали ассоциироваться с дорогой и высококлассной техникой. Авторство Volkswagen Beetle тоже принадлежит Фердинанду Порше, поэтому небольшой спортивный автомобиль очень многое перенял от «Жука», включая и силовую установку.
При этом в Porsche приняли во внимание потребности крупнейшего в мире автомобильного рынка, Соединённых Штатов, и время от времени специально для него начали выпускать специальные версии своих машин. Porsche 356 America Roadster стал первым из них. Родстер получил низкие двери без остекления, лобовое стекло, состоящее из двух половинок, изогнутую поясную линию и алюминиевый кузов, для создания которого привлекли специалистов из кузовного ателье Glaser. К тому же спортивный автомобиль оснастили более мощным 70-сильным двигателем. Машина получилась довольно дорогой, а точное количество собранных экземпляров неизвестно. Согласно разным источникам, всего изготовили от 20 до 50 экземпляров, причём все они были реализованы в Штатах.
Porsche 911 Carrera GTS для Таиланда
Один и основных постулатов маркетинга гласит, что у любого товара есть свой покупатель, особенно если он будет крайне дорогим и уникальным. Производители часто пользуются этим правилом, продавая, казалось бы, совершенно обычные вещи. Так, специально для рынка Таиланда собрали крайне ограниченную разноцветную серию 30 Years Porsche Thailand Edition. Её приурочили к 30-летнему юбилею местного отделения компании, адаптировав к тайским традициям.
Всего в серии для Таиланда семь автомобилей. Числе выбрано не просто так, а символизирует принятые в тайской культуре цвета для обозначения дней недели: семь дней – семь цветов. Восьмой автомобиль уникален сам по себе, в нём сочетается вся цветовая гамма. Причём продавать его никто не собирается, он стал экспонатом в региональном представительстве. Самое интересное, что в техническом плане все машины совершенно идентичны Porsche 911 Carrera GTS, различия заключаются только во внешнем оформлении. К выбранному цвету кузова добавлен декор в цветах национального флага. Стоимость автомобилей неизвестна.
Ледяной Rolls-Royce
Британский производитель славится тем, что для своих дорогих в прямом смысле слова покупателей может подготовить автомобиль с учётом любых требований. Так рождаются уникальные проекты, стоимость которых компания предусмотрительно не разглашает, впрочем, как и имена заказчиков. В начале 2022 года в Rolls-Royce заявили, что намерены создать очередную спецверсию, чей образ был навеян зимними европейскими пейзажами, в частности, замёрзшими озёрами. Основой же для неё послужил кроссовер Cullinan.
Всего было объявлено о сборке четырнадцати машин, а главным отличием от серийной модели стало неимоверное количество времени, потраченное на покраску и роспись. Основными цветами ожидаемо стали оттенки белого и синего (светлый на тёмном и тёмный на светлом), причём роспись состоит из пяти композиций, выполненных вручную, по две недели на каждую. Салон выполнен в той же самой стилистике со снежными узорами и ледяными трещинами, сделанными краской разных оттенков. Цена подобного художества тоже неизвестна.
Городские Mercedes-AMG
Ради продвижения собственных торговых марок производители готовы на многое. В частности, Mercedes-AMG в сотрудничестве с компанией Palace Skateboards, которая занимается выпуском одежды и скейтбордов, решил выпустить специальную версию из четырёх автомобилей, украшенных в городской стилистике. По всей видимости, ориентировались на самый массовый, молодёжный сегмент, поскольку машины получили броские и яркие ливреи.
Специалисты из Mercedes-AMG взяли на себя техническое исполнение, а дизайном занялась команда из Palace Skateboards. По их словам, они постарались соблюсти стилистику конкретных мегаполисов: Токио, Лос-Анджелеса, Нью-Йорка и Лондона. Насколько им это удалось, судить сложно, но теперь машины буквально бросаются в глаза. Помимо многослойной градиентной окраски, они получили тематическую аэрографию и эмблемы обоих производителей. Сами же города выбраны не наугад, в каждом из них находятся региональные магазины Palace Skateboards.
Канадский McLaren
Ещё одну ничем не примечательную кроме внешнего вида спецверсию представили в McLaren. Запрос на создание серии уникальных суперкаров компания получила от своего канадского дилера, Pfaff Automotive Partners. В 2022 году исполнилось ровно десять лет с тех пор, как популярные суперкары были официально представлены в Канаде, поэтому дилер захотел отметить эту круглую дату. Впрочем, и в этом случае крайне ограниченная версия почти ничем не отличалась от серийной модели.
По запросу канадской компании производитель десять суперкаров McLaren 720S. Для превращения в эксклюзив их отдали подразделению Special Operations. Юбилейные машины получили новый окрас, чёрно-оранжевый. По замыслу автодилера, это должно вызвать ассоциации с гоночной командой производителя, которая успешно участвовала в гонках Can-Am. Именно в такой цветовой гамме и окрашивались гоночные болиды. Десяток юбилейный суперкаров предназначен исключительно для Канады.
Китайские английские Bentley
Bentley тоже решила отметить двадцатую годовщину своего присутствия на китайском рынке. Компания подготовила серию из восьмидесяти автомобилей, по 20 экземпляров каждой модели, в оформлении которых использовались исключительно английские мотивы.
К примеру, кабриолет оформили в ярких расцветках, символизирующих лондонскую улицу Карнаби, своеобразный центр молодёжной моды. В свою очередь, седан Flying Spur своим дизайном и цветовыми решениями больше напоминает королевские лимузины.
Дорогие автомобили, в которые вкладывается современные технологии и неимоверное количество труда и времени, вполне могут оказаться никому не нужными.
